央廣網(wǎng)北京12月30日消息（記者王穎）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，2026年元旦假期臨近，中國旅游市場迎來了強勁的“開門紅”。最新訂票數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月25日，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航線機票預訂量超過32萬張，同比增長約11%。這股“中國游”熱潮有哪些新特點？釋放出怎樣的信號？

在這份亮眼的成績單中，歐洲游客尤為搶眼：截至目前，來自西班牙和意大利的游客預訂我國國內(nèi)機票的數(shù)量大幅增加，分別達到了去年同期的8倍和4倍。

為什么歐洲游客，特別是西班牙和意大利游客會在今年元旦出現(xiàn)“中國游”熱情集中爆發(fā)？同程研究院首席研究員程超功分析認為，這背后是政策、需求與傳播效應(yīng)的三重共振。

“第一個原因是免簽政策的持續(xù)優(yōu)化和航班供給的擴容。第二個原因是需求側(cè)的驅(qū)動，西班牙、意大利兩國與中國的經(jīng)貿(mào)往來日益密切。同時兩國的公共假期，比如新年假期與中國有重合，間接刺激了元旦等節(jié)點的集中出行需求。第三個原因是社交媒體帶來的網(wǎng)紅效應(yīng)。這兩年西班牙、意大利等國的社交媒體博主集中打卡中國城市，在當?shù)氐闹髁魃缃幻襟w圈內(nèi)引發(fā)了一輪中國旅游熱?！背坛φf。

除了游客數(shù)量增長，消費行為也在悄然生變——越來越多人不再滿足于“打卡式”游覽，而是轉(zhuǎn)向更深度的文化體驗與生活融入。程超功指出，這得益于國內(nèi)市場供給端的精準發(fā)力。

程超功表示：“一方面，境外游客對中國的認識越來越全面立體，這使得他們越來越偏愛中國深度游。另一方面，在供給端國內(nèi)主要城市的入境游發(fā)展思路和策略也在不斷升級，尤其是面向入境游客深度體驗產(chǎn)品快速增加，客觀上也激發(fā)了外國游客到中國深度體驗的需求?！?/p>

元旦入境游的這股熱潮，是否意味著中國旅游消費市場在國際上的吸引力正在實質(zhì)性提升？北京第二外國語學院旅游科學學院教授唐承財認為，這無疑是一個積極信號。

唐承財說：“一方面，入境游客能直接拉動我國文旅等相關(guān)領(lǐng)域的消費，推動文旅經(jīng)濟快速發(fā)展。另一方面，入境游客到訪我國后，會加速推動中外人文交流，進一步增強我國在國際上的影響力和吸引力。”

然而，面對入境游熱潮，我們也要清醒地看到行業(yè)存在的短板。程超功坦言，行業(yè)還需要在推廣策略和產(chǎn)品打磨上下更多功夫。

“一是基礎(chǔ)服務(wù)方面的短板，與入境深度游消費碎片化的趨勢仍有距離，還有很大的改進空間；二是產(chǎn)品供給同質(zhì)化的問題，景點觀光的比例仍然比較高，契合在地文化的優(yōu)質(zhì)體驗項目相對比較少；三是產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同不足，入境游市場的高質(zhì)量發(fā)展需要民航鐵路以及各類文旅企業(yè)的協(xié)同參與；四是入境游推廣策略的靈活性不足?！背坛φf。

為了進一步釋放入境消費潛力，政策層面仍需持續(xù)發(fā)力。唐承財建議：“今年以來，我國持續(xù)擴大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅政策、新增免稅商品品類，未來政策層面，還可以圍繞入境游客的消費本身，多下功夫。例如國際游客支付便利化、語言交流數(shù)智化、服務(wù)標準國際化等，以達到進一步釋放入境消費潛力的目的?！?/p>

展望未來，隨著中國對外開放大門的進一步敞開，入境游將成為講好中國故事的重要窗口。

唐承財說：“我們要將中華五千年文明、中國式現(xiàn)代化建設(shè)成果，打造成文旅精品，以國際化的語言、思維方式、敘事方法，呈現(xiàn)給入境游客，講好中國故事，并以此帶動中國文化產(chǎn)品和中國品牌的全球化輸出。”