央廣網(wǎng)北京12月30日消息（記者王穎）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2026年元旦假期臨近，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來了強(qiáng)勁的“開門紅”。最新訂票數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月25日，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過32萬張，同比增長(zhǎng)約11%。這股“中國(guó)游”熱潮有哪些新特點(diǎn)？釋放出怎樣的信號(hào)？

在這份亮眼的成績(jī)單中，歐洲游客尤為搶眼：截至目前，來自西班牙和意大利的游客預(yù)訂我國(guó)國(guó)內(nèi)機(jī)票的數(shù)量大幅增加，分別達(dá)到了去年同期的8倍和4倍。

為什么歐洲游客，特別是西班牙和意大利游客會(huì)在今年元旦出現(xiàn)“中國(guó)游”熱情集中爆發(fā)？同程研究院首席研究員程超功分析認(rèn)為，這背后是政策、需求與傳播效應(yīng)的三重共振。

“第一個(gè)原因是免簽政策的持續(xù)優(yōu)化和航班供給的擴(kuò)容。第二個(gè)原因是需求側(cè)的驅(qū)動(dòng)，西班牙、意大利兩國(guó)與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來日益密切。同時(shí)兩國(guó)的公共假期，比如新年假期與中國(guó)有重合，間接刺激了元旦等節(jié)點(diǎn)的集中出行需求。第三個(gè)原因是社交媒體帶來的網(wǎng)紅效應(yīng)。這兩年西班牙、意大利等國(guó)的社交媒體博主集中打卡中國(guó)城市，在當(dāng)?shù)氐闹髁魃缃幻襟w圈內(nèi)引發(fā)了一輪中國(guó)旅游熱?！背坛φf。

除了游客數(shù)量增長(zhǎng)，消費(fèi)行為也在悄然生變——越來越多人不再滿足于“打卡式”游覽，而是轉(zhuǎn)向更深度的文化體驗(yàn)與生活融入。程超功指出，這得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給端的精準(zhǔn)發(fā)力。

程超功表示：“一方面，境外游客對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)越來越全面立體，這使得他們?cè)絹碓狡珢壑袊?guó)深度游。另一方面，在供給端國(guó)內(nèi)主要城市的入境游發(fā)展思路和策略也在不斷升級(jí)，尤其是面向入境游客深度體驗(yàn)產(chǎn)品快速增加，客觀上也激發(fā)了外國(guó)游客到中國(guó)深度體驗(yàn)的需求?！?/p>

元旦入境游的這股熱潮，是否意味著中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)際上的吸引力正在實(shí)質(zhì)性提升？北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授唐承財(cái)認(rèn)為，這無疑是一個(gè)積極信號(hào)。

唐承財(cái)說：“一方面，入境游客能直接拉動(dòng)我國(guó)文旅等相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。另一方面，入境游客到訪我國(guó)后，會(huì)加速推動(dòng)中外人文交流，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際上的影響力和吸引力。”

然而，面對(duì)入境游熱潮，我們也要清醒地看到行業(yè)存在的短板。程超功坦言，行業(yè)還需要在推廣策略和產(chǎn)品打磨上下更多功夫。

“一是基礎(chǔ)服務(wù)方面的短板，與入境深度游消費(fèi)碎片化的趨勢(shì)仍有距離，還有很大的改進(jìn)空間；二是產(chǎn)品供給同質(zhì)化的問題，景點(diǎn)觀光的比例仍然比較高，契合在地文化的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)項(xiàng)目相對(duì)比較少；三是產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同不足，入境游市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展需要民航鐵路以及各類文旅企業(yè)的協(xié)同參與；四是入境游推廣策略的靈活性不足?！背坛φf。

為了進(jìn)一步釋放入境消費(fèi)潛力，政策層面仍需持續(xù)發(fā)力。唐承財(cái)建議：“今年以來，我國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅政策、新增免稅商品品類，未來政策層面，還可以圍繞入境游客的消費(fèi)本身，多下功夫。例如國(guó)際游客支付便利化、語言交流數(shù)智化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化等，以達(dá)到進(jìn)一步釋放入境消費(fèi)潛力的目的。”

展望未來，隨著中國(guó)對(duì)外開放大門的進(jìn)一步敞開，入境游將成為講好中國(guó)故事的重要窗口。

唐承財(cái)說：“我們要將中華五千年文明、中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)成果，打造成文旅精品，以國(guó)際化的語言、思維方式、敘事方法，呈現(xiàn)給入境游客，講好中國(guó)故事，并以此帶動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和中國(guó)品牌的全球化輸出?！?/p>