新年將至，跨年消費熱度持續(xù)攀升。郵輪港畔的跨年煙花秀、科技感十足的冰雪秘境、暖意融融的竹海溫泉之旅……記者在上海、吉林、湖南等地走訪看到，跨年消費場景持續(xù)煥新，承載美好期許的“儀式感消費”悄然升溫，催生諸多消費新亮點。

圖為12月29日拍攝的上海市徐匯區(qū)西岸夢中心跨年光影秀彩排現(xiàn)場，跨年活動將自12月31日晚間開啟。（徐匯區(qū)文化和旅游局供圖）

從“看景”到“入景” 跨年儀式感滿滿

夜幕降臨，長白山麓的夜色被燈火與歡呼聲點亮。來自遼寧的“95后”游客李然舉著相機連拍，鏡頭里既有雪雕光影的璀璨，也有她與“青銅門”的創(chuàng)意合影。

“青銅門”是《盜墓筆記》中的經(jīng)典場景。2025-2026雪季，長白山景區(qū)以冰雪雕塑還原小說中多個標志性點位，其中最“出圈”的當屬全新升級的“云頂天宮”雪雕。這座長70米、高30米的巨型雪雕，結(jié)合全息投影技術(shù)，在夜間演繹“青銅門開”的沉浸式劇情，配合點亮夜空的煙花秀，讓書迷們直呼“穿越進小說世界”。

“往年跨年只是來滑雪，今年這些新鮮玩法讓儀式感直接拉滿！”李然說。

12月26日，第七屆長白山粉雪節(jié)開幕，游客們在“云頂天宮”雪雕前打卡拍照。新華社記者金津秀 攝

在千里之外的上海，不少市民已將跨年行程安排妥當，準備體驗一場充滿儀式感的迎新之旅。

上海市民顧俊和好友計劃帶著孩子前往位于寶山區(qū)的上海國際郵輪旅游度假區(qū)觀看跨年煙花秀。12月31日晚，這里將輪番上演濱江音樂“快閃”、國風華服走秀、二次元主題集市、煙花秀等活動。

顧俊一行早早預(yù)訂了毗鄰郵輪港、在跨年夜“一房難求”的酒店，并計劃在新年第一天漫步吳淞炮臺灣濕地森林公園，到上海玻璃博物館體驗手工制作，再去寶山區(qū)“網(wǎng)紅”海鮮面館就餐。

“欣賞自然風光、親手制作玻璃制品作為新年伴手禮、品嘗期待已久的美食，新年第一天就要安排得有滋有味?！鳖櫩≌f。

在湖南，不少商場安裝了飄雪裝置，人造雪花簌簌飄落，吸引人們駐足；新年日歷被擺在文創(chuàng)店“C位”，銷售一路走俏；攀巖館推出跨年挑戰(zhàn)新線路，愛好者們解鎖新體驗……

“消費者購買的不僅僅是商品或服務(wù)本身，也是辭舊迎新的美好意愿和認真生活的自我激勵?！遍L沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負責人黃偲說。

挖掘優(yōu)勢資源 冬日文旅市場持續(xù)升溫

連日來，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假區(qū)，游人絡(luò)繹不絕。山腰處，雪友們飛馳而下，騰起陣陣雪霧；山腳下，眾多初學(xué)者在教練指導(dǎo)下認真練習基本功。

為迎接新年到來，景區(qū)圍繞冰雪主題，以“潮”為特色，策劃了踏雪巡游、日落派對、滑雪追日出等特色體驗，夜場還將特別推出變裝夜滑等潮玩活動。這個雪季，吉林省安排冰雪消費券1億元，多措并舉撬動景區(qū)、演唱會、交通等冰雪消費場景。

在南方城市上海，“含冰量”持續(xù)上升。位于上海臨港新片區(qū)的上海耀雪冰雪世界，推出“冰雪+迎新”系列活動。雪場新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，將高空雜技、舞蹈、燈光、音樂、多媒體技術(shù)與雪景融合。憨態(tài)可掬的企鵝也將來到雪場巡游，為親子家庭提供“科普+文旅”新體驗。

上海耀雪冰雪世界度假區(qū)有關(guān)負責人介紹，截至目前，耀雪冰雪世界3座配套酒店預(yù)訂量明顯增長，預(yù)計元旦假期度假區(qū)接待游客量有望突破5萬人次。

12月20日，人們在上海耀雪冰雪世界游玩。（上海耀雪冰雪世界供圖）

除了冰雪旅游，增添溫暖愜意的溫泉體驗也受到很多消費者青睞。

在湖南郴州蘇仙區(qū)許家洞鎮(zhèn)的十畝溫泉旅游度假區(qū)，山林竹海間，大小泡池里熱鬧非凡。氤氳熱氣中，人們在按摩泡池、藥浴泡池里緩解疲憊、祛風散寒?！跋Ｍ菖轀厝?，以一身輕松姿態(tài)迎接新年！”湖北游客徐芳說。

“溫泉體驗成為撬動冬日及跨年消費的重要抓手?！倍燃賲^(qū)副總經(jīng)理劉利介紹，當下溫泉旅游進入高峰期，有效帶動度假區(qū)酒店、餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)消費增長。

12月28日，游客在十畝溫泉旅游度假區(qū)游玩。（王周花 攝）

從冰雪樂園到竹海溫泉，跨年之際各地充分挖掘優(yōu)勢資源打造特色項目，推動冬日文旅市場持續(xù)升溫。

滿足情緒價值與個性化需求

圍爐煮茶套餐、戶外草坪音樂會……長沙市民楊思嘉和朋友們提前一周預(yù)訂了城郊一家有這些項目的民宿。“安排得妥妥的。”楊思嘉說，“湖光山色間，伴著茶香和音樂迎接新年，這種有溫度、有質(zhì)感的體驗，正是我們想要的?！?/p>

在東北，瞄準更好滿足游客個性化需求，多地冰雪景區(qū)正加快從單一觀光向多元度假轉(zhuǎn)型，積極融合在地文化體驗、升級住宿品質(zhì)、豐富消費場景，打造綜合性冰雪度假目的地，為游客跨年出行提供更多選擇。

12月27日，游客在中旅松花湖度假區(qū)游玩。新華社記者王帆 攝

“游客需求更加個性多元，人們除了打卡經(jīng)典目的地，還需要從豐富的主題活動、展覽、演出、體驗等經(jīng)歷中獲得情緒價值?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉志珠L鐘曉敏說，這對城市的公共服務(wù)水平等提出了更高要求，政府應(yīng)搭好平臺，助力形成供需匹配、互相促進的有效市場。

黃偲說，各地創(chuàng)新打造消費場景，一個重要出發(fā)點是為了更好滿足消費者日益增長的情緒價值需求。下一步，還需在場景、服務(wù)、產(chǎn)品等層面持續(xù)創(chuàng)新，為消費者提供更加新鮮、獨特、深度的體驗。

“文旅消費正在從觀光型消費向體驗型消費轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)日趨多樣化、個性化和品質(zhì)化特點?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌建議，各地區(qū)各行業(yè)要增強創(chuàng)新意識，推動基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)更加完善、高效和便捷，更好滿足人們對美好生活的追求。（記者張格、王帆、陳愛平）