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格力金灣智能制造工廠。格力電器供圖

揚帆遠航，向海圖強。近日，由人民日報海外網、中華環(huán)保聯合會、中國質量認證中心共同主辦的第三屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2025中國企業(yè)ESG藍皮書發(fā)布會在京舉行。來自各領域的專家學者與企業(yè)代表等近200名嘉賓匯聚一堂，共話中國品牌出海與企業(yè)ESG（環(huán)境、社會與治理）議題，現場氣氛熱烈，研討成果豐碩。

中國品牌邁向“高質量出?！毙码A段

“在圓滿收官‘十四五’、精心擘畫‘十五五’的關鍵時刻，第三屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2025中國企業(yè)ESG藍皮書發(fā)布會的舉辦恰逢其時，承載著推動中國品牌走向世界、深度融入全球可持續(xù)發(fā)展主流的使命。”中國社會工作聯合會會長陳存根表示。

論壇上，人民日報海外網與GYBrand全球品牌研究院聯合發(fā)布2025中國出海品牌百強及新銳20強指數報告，從出海業(yè)績、品牌建設、品牌貢獻、可持續(xù)發(fā)展等維度對中國出海企業(yè)進行綜合評價分析。人民日報海外網副總經理石景才表示，2025年中國品牌出海呈現三大范式躍遷。一是高端制造與硬科技范式，以“新三樣”（新能源車、鋰電池、光伏）為代表的中國制造，正通過電動化、智能化，直面并贏得歐美高端市場的競爭；二是產業(yè)生態(tài)范式，以海外產業(yè)園和全球供應鏈網絡為特征的出海模式，成為中國為全球發(fā)展治理作出貢獻的新方式；三是品牌信任的全球突破，這是2025年最深刻的轉變。

論壇揭曉“2025中國品牌海外傳播優(yōu)秀案例”，包括國家電網有限公司推出“中巴一家親”系列文化交流活動；中國電建打造“聯動·共鳴”國際傳播行動；阿里巴巴集團菜鳥物流助力東南亞實現智能零售數字化升級；金嗓子控股集團有限公司向世界講好中醫(yī)藥文化的故事等。以上案例在一定程度上反映出中國品牌全球化進程邁向“高質量出?！毙码A段——不再是單純的“商品輸出”，而是通過技術、品牌、生態(tài)的協同，深度融入全球價值鏈。

“當我們談論中國企業(yè)出海這件事時，我們究竟在談什么？是談渠道、談銷量、談市場份額嗎？在格力，我們更愿意從另一個角度出發(fā)——把中國的技術、中國的品質，送到每一個真正有需要的地方。把產品做好，把標準守住，把責任承擔起來，這就是格力的2025出海答卷?！备窳﹄娖髌放苽鞑ス俳鹆岱窒碚f。據悉，在2025中國出海品牌百強名單中，電子、汽車行業(yè)是“規(guī)模主力”，建筑裝飾、零售行業(yè)則是“實力標桿”，這一格局既體現了中國制造業(yè)的出海根基，也反映出消費類、服務類品牌在海外市場的進階潛力。

“出海已從‘可選項’變?yōu)槠髽I(yè)可持續(xù)發(fā)展的‘必選項’，從‘單點布局’升級為‘生態(tài)協同’，從‘規(guī)模擴張’轉向‘價值深耕’。”GYBrand首席分析師金良鑫表示，“從‘走出去’到‘走進去’，絕非簡單復刻國內現有運營模式并直接移植到海外，而是需要在目標市場篩選、海外產銷體系搭建、技術研發(fā)路徑適配、知識產權前瞻布局、跨文化融合管理、本土化團隊建設等關鍵領域實現精準突破?！?/p>

中國企業(yè)“出海”的必答題與新引擎

“以前談訂單，先問價格；現在談訂單，先交ESG報告?！鄙綎|一家光伏企業(yè)海外負責人接受采訪時說。短短兩年，ESG已從“加分項”變成“準入證”，成為中國企業(yè)“走出去”繞不開的“硬杠杠”。

論壇上，中華環(huán)保聯合會、中國質量認證中心等機構聯合發(fā)布《企業(yè)ESG藍皮書：中國企業(yè)環(huán)境、社會與治理報告（2025）》（以下簡稱“藍皮書”）?！?8.3%的企業(yè)已部署環(huán)境監(jiān)測與管理系統，22.5%的企業(yè)建立有社會責任信息管理平臺，10.8%的企業(yè)部署ESG管理系統，9.9%的企業(yè)實現ESG數據自動化采集，企業(yè)ESG管理已經開始從‘人工化、碎片化’向‘智能化、一體化’加速轉型?！比珖ど搪撝菐煳瘑T、中華環(huán)保聯合會ESG專委會主任林彬表示，“企業(yè)社會責任實踐已經從單向公益慈善轉向‘產業(yè)賦能+價值共創(chuàng)’的可持續(xù)模式，越來越多企業(yè)將ESG風險納入核心合規(guī)清單，將綠色、廉潔、道德的ESG要求嵌入內控流程。”

“中國傳統文化‘天下大同’‘守望相助’的公益思想及‘天人合一’的生態(tài)智慧，均是助力中國ESG發(fā)展的獨特精神內核?！鄙钲谑刑斐删酆Ｆ髽I(yè)管理顧問有限公司總裁陳瓊認為，ESG不是企業(yè)大了才要去做的事，應該讓ESG的精神內核深入到每個企業(yè)員工的心中，大家都做到人人盡責有擔當。

中華環(huán)保聯合會在論壇上發(fā)布“2025中國企業(yè)ESG藍皮書案例”，如：中國華電集團有限公司助力鄉(xiāng)村全面振興，因地制宜將鹽堿地變“致富田”；寧德時代新能源科技股份有限公司實施“零碳戰(zhàn)略”；國網江蘇省電力有限公司蘇州供電分公司構建區(qū)域碳普惠服務體系，煥發(fā)中小型碳資產綠色新價值；三角輪胎股份有限公司踐行多元責任，引領可持續(xù)發(fā)展等。中華環(huán)保聯合會主席王秀峰表示，積極踐行ESG理念，不僅是企業(yè)彰顯社會責任的道德選擇，更是突破綠色貿易壁壘、贏得國際市場準入、打造企業(yè)品牌的戰(zhàn)略必需?！捌诖诟鞣降墓餐ο拢楷F出更多閃耀全球、受人尊敬的中國品牌?！?/p>

隨著“雙碳”目標與綠色金融深入推進，中國ESG正從“被動合規(guī)”邁向“主動引領”，下一步需聚焦治理提升、標準銜接與數字化賦能，助力全球可持續(xù)治理。藍皮書調研顯示，42.3%的企業(yè)認為ESG專業(yè)人才短缺是ESG實踐的主要障礙，既懂國際規(guī)則又懂產業(yè)鏈的復合型人才缺口量大?！爸挥邪袳SG嵌入技術、管理與人才體系，中國企業(yè)才能在全球新一輪貿易規(guī)則中掌握主動權?！敝袊|量認證中心黨委副書記、主任劉江表示，推動ESG高質量發(fā)展，首要在于筑牢理念根基，堅決避免陷入“為ESG而ESG”的形式主義誤區(qū)，防止簡單化、同質化的實踐偏差。從本質上講，ESG是企業(yè)發(fā)展理念的系統性革新，需要把可持續(xù)發(fā)展要求，全方位融入戰(zhàn)略規(guī)劃、生產經營、管理治理和價值創(chuàng)造的全流程。

為全球可持續(xù)發(fā)展注入中國智慧

陳存根表示，當前，堅持“雙碳”引領，推動全面綠色轉型是一項重點任務。以ESG為引擎，不僅是企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的內在要求，更是中國品牌邁向高質量發(fā)展、贏得國際認同的必由之路。

“從區(qū)域協同到產業(yè)升級，從頭部引領到新銳突圍，從產品輸出到價值引領，中國出海品牌正以更成熟、更多元的姿態(tài)參與全球競爭。未來，隨著新質生產力的持續(xù)賦能、產業(yè)集群的不斷完善、品牌意識的進一步提升，中國企業(yè)將在全球價值鏈中占據更高位勢，以高質量出海書寫‘中國品牌 全球共享’的新篇章?！苯鹆荐伪硎?。

2026年，中國原創(chuàng)的職業(yè)教育國際合作品牌“魯班工坊”迎來創(chuàng)建10周年。十年之間，作為中國職業(yè)教育走向世界的一張“國家名片”，魯班工坊跨越山海，在世界各地開枝散葉。為展示中國職業(yè)教育“走出去”典型成果，講好中國職業(yè)教育故事，擴大國際人文交流合作，人民日報海外網在論壇發(fā)布“中國職教出海品牌海外傳播優(yōu)秀案例”，如魯班工坊、“班·墨學院”等項目，均彰顯出中國職業(yè)教育品牌的國際影響力。

論壇現場，人民日報海外網、中華環(huán)保聯合會、中國質量認證中心共同啟動中國出海企業(yè)可持續(xù)發(fā)展服務平臺聯合發(fā)起儀式，助力建設更多世界一流企業(yè)，推動中國產品暢銷全球、中國品牌聞名世界?！氨敬握搲云放坪Ｍ鈧鞑ヅcESG實踐深度融合為議題，既契合全球可持續(xù)發(fā)展的時代潮流，又回應了中國企業(yè)從‘走出去’向‘走得穩(wěn)、走得遠’轉型的現實訴求?！敝袊鴻z驗認證（集團）有限公司黨委書記、董事長許增德表示。

正如藍皮書中所言：“過去我們靠成本、靠規(guī)模走出去；未來，必須靠綠色與治理走進去、走上去?！碑敻嘀袊髽I(yè)學會用世界聽得懂的語言，講好自己的可持續(xù)發(fā)展故事，一張更具含金量的“綠色護照”，將助力“中國號”巨輪行穩(wěn)致遠，駛向全球價值鏈的更高端。（海外網 李雪欽）

《人民日報海外版》（2026年01月02日 第 05 版）

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