中新社北京12月31日電(孔令佑)從民間足球賽事群“超”并起，到多地馬拉松“跑”出加速度，再到全運(yùn)會(huì)“大灣雞”風(fēng)靡……2025年，體育賽事正日益成為中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2025年年初，隨著哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦，“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。2024年至2025年冰雪季，哈爾濱通過(guò)極致化打造冰雪藝術(shù)、深度融合俄式風(fēng)情與東北民俗，接待量高達(dá)9035.7萬(wàn)人次，旅游總收入1372.2億元(人民幣，下同)。

從松花江畔到川西高原，從新疆阿勒泰滑雪度假區(qū)到珠三角室內(nèi)滑雪場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”加速轉(zhuǎn)型?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億元大關(guān)。

2025年9月27日，在江蘇南京舉行的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(蘇超)第十三輪比賽中，南京隊(duì)4比0戰(zhàn)勝宿遷隊(duì)。比賽間隙，南京文旅上演融合了當(dāng)?shù)靥厣氖⒋笳寡?。中新社記者泱波攝

以“蘇超”為代表的民間足球賽事年內(nèi)在中國(guó)多點(diǎn)開(kāi)花，“吸睛”更“吸金”。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”帶動(dòng)全域多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元；自9月開(kāi)賽以來(lái)至決賽前，“湘超”現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超230萬(wàn)，帶動(dòng)全省消費(fèi)金額128.19億元，關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破360億元；“蒙超”決賽期間，呼和浩特市共接待國(guó)內(nèi)游客超89萬(wàn)人次……城市間的精彩角逐，帶動(dòng)了文旅龐大消費(fèi)鏈條。

貫穿2025年全年的馬拉松賽事亦帶火了城市經(jīng)濟(jì)。青島馬拉松創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益約3.54億元；無(wú)錫馬拉松吸引42.6萬(wàn)余名觀眾與跑者，累計(jì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益超5億元，較去年增長(zhǎng)78.2%……42.195公里的賽道串聯(lián)起文旅、康養(yǎng)、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起貫穿賽前、賽中、賽后的全周期消費(fèi)生態(tài)。

廣受歡迎的文化IP，折射出賽事經(jīng)濟(jì)的新方向。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)上，被網(wǎng)友昵稱為“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”火爆出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬(wàn)件，并有望達(dá)到10億元。據(jù)介紹，為持續(xù)打造吉祥物IP，廣州還將舉辦“大灣雞”嘉年華活動(dòng)，并選址打造“大灣雞”永久IP主題樂(lè)園。

2025年12月28日，“萌動(dòng)廣州‘大灣雞’迎新年”主題發(fā)布儀式在廣州市云臺(tái)花園舉辦。圖為云臺(tái)花園吸引游客拍照打卡。中新社記者陳楚紅攝

“辦一場(chǎng)賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益顯現(xiàn)，得益于“體育+”融合模式的靈活運(yùn)用。有分析指出，“體育+”場(chǎng)景融合的本質(zhì)是將一次性觀賽行為，延伸為包含“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的完整消費(fèi)鏈條，確保賽事帶來(lái)的巨大流量能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”。這股以賽興城的浪潮，在2025年呈現(xiàn)出多元形態(tài)與巨大張力。

賽事基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，也為地方將賽事流量轉(zhuǎn)化為持久“留量”提供堅(jiān)實(shí)支撐。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。這些更豐富、更可及的設(shè)施承接并放大了全民健身熱情，將賽事帶來(lái)的瞬時(shí)流量，沉淀為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

此前，中國(guó)官方印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用”。可以預(yù)見(jiàn)，在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，賽事經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更廣闊發(fā)展空間，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入新的活力。(完)

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