2024國慶假期消費趨勢報告

年國慶假期消費趨勢呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化與個性化特征，出行、住宿、美食及時尚消費領(lǐng)域均表現(xiàn)出顯著變化。 以下為具體趨勢分析：出行消費趨勢慢游、小眾目的地?zé)岫扰噬菏車鴳c與中秋雙節(jié)疊加影響，消費者出行決策更注重深度體驗，慢游、寶藏小城及小眾景點成為關(guān)注焦點。

國內(nèi)游人次與消費趨勢 2024年國慶假期，全國國內(nèi)出游人次達65億人次，同比增長9%，與2019年相比增長2%；國內(nèi)旅游收入達70017億元，同比增長3%，與2019年相比增長9%。不過，人均消費為911元，僅恢復(fù)至2019年的99%，說明旅游消費恢復(fù)速度較快，但整體消費力尚未完全回到疫情前水平。

年國慶中秋假期全國消費總額達到8090.06億元，比2024年同期增長14%。假期日均消費額為10126億元，同比小幅上漲01%，數(shù)據(jù)中包含以下三個關(guān)鍵看點： 消費總額突破性增長：2025年雙節(jié)期間，國內(nèi)出游總花費首次超過八千億關(guān)口，較2024年國慶假期7天的消費總額增幅達14%。

貨運與區(qū)域市場亮點廣鐵集團貨運創(chuàng)新高：9月30日裝車7366車，發(fā)送31萬噸，打破9月26日紀錄（7284車）。預(yù)售規(guī)模超五一假期：機票預(yù)售趨勢顯示，國慶假期預(yù)售規(guī)模高于去年及五一假期。

2025國慶中秋旅游市場三大趨勢洞察

年下半年，我國文旅行業(yè)將在政策、市場、科技等多方面因素驅(qū)動下，呈現(xiàn)多元化、創(chuàng)新化發(fā)展趨勢，具體如下：政策持續(xù)發(fā)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展消費刺激政策不斷出臺：2025年以來國家出臺多項促進文旅消費政策，如舉辦消費周、月、季等活動。

年38大促呈現(xiàn)出國補助力國貨消費崛起、運動消費全面增長、旅游市場熱度攀升且呈現(xiàn)新趨勢三大核心特征，具體表現(xiàn)如下：國補助力國貨起飛，消費市場呈現(xiàn)三大趨勢 數(shù)碼品類：國產(chǎn)手機與智能設(shè)備銷量激增 新一輪國家補貼政策覆蓋手機、平板、智能穿戴等品類，疊加3月新品發(fā)布季，激發(fā)消費者換新熱情。

體驗優(yōu)先：慢節(jié)奏旅游（如普洱、溧陽小城游）取代觀光打卡。

數(shù)據(jù)洞察：短視頻平臺（如抖音、快手）成為文旅種草主陣地，品牌需優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意（如變裝視頻、第一視角體驗）以吸引年輕群體。

市場整體趨勢：持續(xù)增長，渠道與需求雙驅(qū)動休閑零食市場近年來保持增長，線上消費成為重要增量來源。消費者對產(chǎn)品多樣化和品質(zhì)化的要求顯著提升，推動品牌加速產(chǎn)品創(chuàng)新與升級。渠道變革：短視頻與直播平臺成為品牌觸達用戶、提升銷量的核心渠道。

為了避開“旅游刺客”,年輕人開始在小紅書“聽勸”?

用戶互動：數(shù)據(jù)顯示，9月15日以來，每天都有超2000人在小紅書上發(fā)出“旅游聽勸”筆記，平均每篇筆記都會獲得49條熱心人的幫助。這種高互動性使得求助者能夠迅速獲取到有價值的信息，從而避開“旅游刺客”，如高價低質(zhì)的旅游產(chǎn)品、不合理的旅游路線等。

2023年中秋國慶旅游發(fā)展新趨勢

〖A〗、 年中秋國慶旅游發(fā)展呈現(xiàn)文化體驗深化、城市漫游興起、小眾目的地受捧三大新趨勢，具體表現(xiàn)如下：文化旅游需求顯著提升文化場所客流增長：中秋國慶假期期間，商業(yè)綜合體、文博場館、歷史文化街區(qū)游客占比超20%，圖書館、博物館、美術(shù)館等文化場所到訪率同比提高。

〖B〗、 現(xiàn)象描述：在國慶中秋假期，一種名為“互助式旅游”的新趨勢在年輕人中興起。大家樂于在小紅書等平臺上主動分享旅游經(jīng)驗、求助旅游問題，并給出熱心建議，形成了一種全新的旅游體驗?zāi)Ｊ健?/p>

〖C〗、 市場恢復(fù)原因與未來展望超長假期與賽事效應(yīng)：2023年中秋國慶相連形成8天假期，疊加杭州亞運會與政策效應(yīng)，形成史上熱度最高的假日旅游市場。行業(yè)恢復(fù)勢頭：文化和旅游行業(yè)恢復(fù)強勁，居民出行熱情高漲，旅游消費成為經(jīng)濟復(fù)蘇的重要驅(qū)動力。

〖D〗、 游客接待與旅游收入雙增長2023年中秋國慶假期首日，武威市共接待游客185萬人次，同比增長50.1%；實現(xiàn)旅游收入6027萬元，同比增長26%。全市旅游市場秩序安全有序，未接到游客投訴。

〖E〗、 臺江縣在中秋國慶假期文旅市場呈現(xiàn)全面升溫態(tài)勢，通過多元活動、特色線路及有效宣傳吸引大量游客，文旅消費活力顯著提振，市場復(fù)蘇勢頭強勁?！按錌A”體育旅游線路成為核心吸引力“村BA”體育精品旅游線路入選國家體育總局與文化和旅游部發(fā)布的“2023年國慶假期體育旅游精品線路”，成為臺江文旅市場的核心亮點。