格力金灣智能制造工廠。格力電器供圖

揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，向海圖強(qiáng)。近日，由人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心共同主辦的第三屆中國(guó)品牌形象海外傳播論壇暨2025中國(guó)企業(yè)ESG藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)在京舉行。來(lái)自各領(lǐng)域的專家學(xué)者與企業(yè)代表等近200名嘉賓匯聚一堂，共話中國(guó)品牌出海與企業(yè)ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）議題，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，研討成果豐碩。

中國(guó)品牌邁向“高質(zhì)量出?！毙码A段

“在圓滿收官‘十四五’、精心擘畫(huà)‘十五五’的關(guān)鍵時(shí)刻，第三屆中國(guó)品牌形象海外傳播論壇暨2025中國(guó)企業(yè)ESG藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)的舉辦恰逢其時(shí)，承載著推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界、深度融入全球可持續(xù)發(fā)展主流的使命。”中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳存根表示。

論壇上，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)與GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合發(fā)布2025中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)及新銳20強(qiáng)指數(shù)報(bào)告，從出海業(yè)績(jī)、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展等維度對(duì)中國(guó)出海企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)副總經(jīng)理石景才表示，2025年中國(guó)品牌出海呈現(xiàn)三大范式躍遷。一是高端制造與硬科技范式，以“新三樣”（新能源車、鋰電池、光伏）為代表的中國(guó)制造，正通過(guò)電動(dòng)化、智能化，直面并贏得歐美高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)范式，以海外產(chǎn)業(yè)園和全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)為特征的出海模式，成為中國(guó)為全球發(fā)展治理作出貢獻(xiàn)的新方式；三是品牌信任的全球突破，這是2025年最深刻的轉(zhuǎn)變。

論壇揭曉“2025中國(guó)品牌海外傳播優(yōu)秀案例”，包括國(guó)家電網(wǎng)有限公司推出“中巴一家親”系列文化交流活動(dòng)；中國(guó)電建打造“聯(lián)動(dòng)·共鳴”國(guó)際傳播行動(dòng)；阿里巴巴集團(tuán)菜鳥(niǎo)物流助力東南亞實(shí)現(xiàn)智能零售數(shù)字化升級(jí)；金嗓子控股集團(tuán)有限公司向世界講好中醫(yī)藥文化的故事等。以上案例在一定程度上反映出中國(guó)品牌全球化進(jìn)程邁向“高質(zhì)量出?！毙码A段——不再是單純的“商品輸出”，而是通過(guò)技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同，深度融入全球價(jià)值鏈。

“當(dāng)我們談?wù)撝袊?guó)企業(yè)出海這件事時(shí)，我們究竟在談什么？是談渠道、談銷量、談市場(chǎng)份額嗎？在格力，我們更愿意從另一個(gè)角度出發(fā)——把中國(guó)的技術(shù)、中國(guó)的品質(zhì)，送到每一個(gè)真正有需要的地方。把產(chǎn)品做好，把標(biāo)準(zhǔn)守住，把責(zé)任承擔(dān)起來(lái)，這就是格力的2025出海答卷。”格力電器品牌傳播官金玲分享說(shuō)。據(jù)悉，在2025中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)名單中，電子、汽車行業(yè)是“規(guī)模主力”，建筑裝飾、零售行業(yè)則是“實(shí)力標(biāo)桿”，這一格局既體現(xiàn)了中國(guó)制造業(yè)的出海根基，也反映出消費(fèi)類、服務(wù)類品牌在海外市場(chǎng)的進(jìn)階潛力。

“出海已從‘可選項(xiàng)’變?yōu)槠髽I(yè)可持續(xù)發(fā)展的‘必選項(xiàng)’，從‘單點(diǎn)布局’升級(jí)為‘生態(tài)協(xié)同’，從‘規(guī)模擴(kuò)張’轉(zhuǎn)向‘價(jià)值深耕’。”GYBrand首席分析師金良鑫表示，“從‘走出去’到‘走進(jìn)去’，絕非簡(jiǎn)單復(fù)刻國(guó)內(nèi)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式并直接移植到海外，而是需要在目標(biāo)市場(chǎng)篩選、海外產(chǎn)銷體系搭建、技術(shù)研發(fā)路徑適配、知識(shí)產(chǎn)權(quán)前瞻布局、跨文化融合管理、本土化團(tuán)隊(duì)建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)突破。”

中國(guó)企業(yè)“出?！钡谋卮痤}與新引擎

“以前談?dòng)唵?，先?wèn)價(jià)格；現(xiàn)在談?dòng)唵危冉籈SG報(bào)告?！鄙綎|一家光伏企業(yè)海外負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說(shuō)。短短兩年，ESG已從“加分項(xiàng)”變成“準(zhǔn)入證”，成為中國(guó)企業(yè)“走出去”繞不開(kāi)的“硬杠杠”。

論壇上，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《企業(yè)ESG藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)企業(yè)環(huán)境、社會(huì)與治理報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”）?！?8.3%的企業(yè)已部署環(huán)境監(jiān)測(cè)與管理系統(tǒng)，22.5%的企業(yè)建立有社會(huì)責(zé)任信息管理平臺(tái)，10.8%的企業(yè)部署ESG管理系統(tǒng)，9.9%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)ESG數(shù)據(jù)自動(dòng)化采集，企業(yè)ESG管理已經(jīng)開(kāi)始從‘人工化、碎片化’向‘智能化、一體化’加速轉(zhuǎn)型。”全國(guó)工商聯(lián)智庫(kù)委員、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)ESG專委會(huì)主任林彬表示，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐已經(jīng)從單向公益慈善轉(zhuǎn)向‘產(chǎn)業(yè)賦能+價(jià)值共創(chuàng)’的可持續(xù)模式，越來(lái)越多企業(yè)將ESG風(fēng)險(xiǎn)納入核心合規(guī)清單，將綠色、廉潔、道德的ESG要求嵌入內(nèi)控流程。”

“中國(guó)傳統(tǒng)文化‘天下大同’‘守望相助’的公益思想及‘天人合一’的生態(tài)智慧，均是助力中國(guó)ESG發(fā)展的獨(dú)特精神內(nèi)核?！鄙钲谑刑斐删酆Ｆ髽I(yè)管理顧問(wèn)有限公司總裁陳瓊認(rèn)為，ESG不是企業(yè)大了才要去做的事，應(yīng)該讓ESG的精神內(nèi)核深入到每個(gè)企業(yè)員工的心中，大家都做到人人盡責(zé)有擔(dān)當(dāng)。

中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)在論壇上發(fā)布“2025中國(guó)企業(yè)ESG藍(lán)皮書(shū)案例”，如：中國(guó)華電集團(tuán)有限公司助力鄉(xiāng)村全面振興，因地制宜將鹽堿地變“致富田”；寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司實(shí)施“零碳戰(zhàn)略”；國(guó)網(wǎng)江蘇省電力有限公司蘇州供電分公司構(gòu)建區(qū)域碳普惠服務(wù)體系，煥發(fā)中小型碳資產(chǎn)綠色新價(jià)值；三角輪胎股份有限公司踐行多元責(zé)任，引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展等。中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)主席王秀峰表示，積極踐行ESG理念，不僅是企業(yè)彰顯社會(huì)責(zé)任的道德選擇，更是突破綠色貿(mào)易壁壘、贏得國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入、打造企業(yè)品牌的戰(zhàn)略必需?！捌诖诟鞣降墓餐ο?，涌現(xiàn)出更多閃耀全球、受人尊敬的中國(guó)品牌?！?/p>

隨著“雙碳”目標(biāo)與綠色金融深入推進(jìn)，中國(guó)ESG正從“被動(dòng)合規(guī)”邁向“主動(dòng)引領(lǐng)”，下一步需聚焦治理提升、標(biāo)準(zhǔn)銜接與數(shù)字化賦能，助力全球可持續(xù)治理。藍(lán)皮書(shū)調(diào)研顯示，42.3%的企業(yè)認(rèn)為ESG專業(yè)人才短缺是ESG實(shí)踐的主要障礙，既懂國(guó)際規(guī)則又懂產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合型人才缺口量大。“只有把ESG嵌入技術(shù)、管理與人才體系，中國(guó)企業(yè)才能在全球新一輪貿(mào)易規(guī)則中掌握主動(dòng)權(quán)。”中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心黨委副書(shū)記、主任劉江表示，推動(dòng)ESG高質(zhì)量發(fā)展，首要在于筑牢理念根基，堅(jiān)決避免陷入“為ESG而ESG”的形式主義誤區(qū)，防止簡(jiǎn)單化、同質(zhì)化的實(shí)踐偏差。從本質(zhì)上講，ESG是企業(yè)發(fā)展理念的系統(tǒng)性革新，需要把可持續(xù)發(fā)展要求，全方位融入戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理治理和價(jià)值創(chuàng)造的全流程。

為全球可持續(xù)發(fā)展注入中國(guó)智慧

陳存根表示，當(dāng)前，堅(jiān)持“雙碳”引領(lǐng)，推動(dòng)全面綠色轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。以ESG為引擎，不僅是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，更是中國(guó)品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展、贏得國(guó)際認(rèn)同的必由之路。

“從區(qū)域協(xié)同到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從頭部引領(lǐng)到新銳突圍，從產(chǎn)品輸出到價(jià)值引領(lǐng)，中國(guó)出海品牌正以更成熟、更多元的姿態(tài)參與全球競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)賦能、產(chǎn)業(yè)集群的不斷完善、品牌意識(shí)的進(jìn)一步提升，中國(guó)企業(yè)將在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更高位勢(shì)，以高質(zhì)量出海書(shū)寫(xiě)‘中國(guó)品牌 全球共享’的新篇章?！苯鹆荐伪硎?。

2026年，中國(guó)原創(chuàng)的職業(yè)教育國(guó)際合作品牌“魯班工坊”迎來(lái)創(chuàng)建10周年。十年之間，作為中國(guó)職業(yè)教育走向世界的一張“國(guó)家名片”，魯班工坊跨越山海，在世界各地開(kāi)枝散葉。為展示中國(guó)職業(yè)教育“走出去”典型成果，講好中國(guó)職業(yè)教育故事，擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)在論壇發(fā)布“中國(guó)職教出海品牌海外傳播優(yōu)秀案例”，如魯班工坊、“班·墨學(xué)院”等項(xiàng)目，均彰顯出中國(guó)職業(yè)教育品牌的國(guó)際影響力。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心共同啟動(dòng)中國(guó)出海企業(yè)可持續(xù)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起儀式，助力建設(shè)更多世界一流企業(yè)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品暢銷全球、中國(guó)品牌聞名世界?！氨敬握搲云放坪Ｍ鈧鞑ヅcESG實(shí)踐深度融合為議題，既契合全球可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代潮流，又回應(yīng)了中國(guó)企業(yè)從‘走出去’向‘走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)’轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)訴求。”中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)許增德表示。

正如藍(lán)皮書(shū)中所言：“過(guò)去我們靠成本、靠規(guī)模走出去；未來(lái)，必須靠綠色與治理走進(jìn)去、走上去?！碑?dāng)更多中國(guó)企業(yè)學(xué)會(huì)用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，講好自己的可持續(xù)發(fā)展故事，一張更具含金量的“綠色護(hù)照”，將助力“中國(guó)號(hào)”巨輪行穩(wěn)致遠(yuǎn)，駛向全球價(jià)值鏈的更高端。（海外網(wǎng) 李雪欽）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年01月02日 第 05 版）